Search Engine Marketing أو SEM هو الترويج لموقع ويب من خلال تحسين ظهوره في نتائج محرك البحث. يبدو وكأنه عملية منطقية أليس كذلك؟ كنت ترغب في الحصول على المزيد من الناس لزيارة موقع الويب الخاص بك ، واستكشاف الخدمات الخاصة بك ، وتحديد موعد ل PT. نحن نعلم أن الغالبية العظمى من الناس ( أكثر من 90 ٪ ) يستخدمون البحث عبر الإنترنت لجمع مزيد من المعلومات واتخاذ قرارات مستنيرة. لذلك ، يجب أن يكون من السهل العثور على ممارسة العلاج الطبيعي على الإنترنت لتمكين المزيد من الأشخاص من رؤيتك للحصول على الرعاية.
ولكن كيف يمكنك التأثير على نتائج محرك البحث؟ أولاً ، يمكنك تحسين مُحسنات محركات البحث على موقعك لتحسين نتائج البحث العضوية. انظر كيف في بلوق وظيفة لدينا ، سيو لمواقع العلاج الطبيعي. يمكن أن يؤدي استخدام كلمات رئيسية محددة ، بما في ذلك عناوين الصفحات وأوصاف التعريف ، والتركيز على المراجع الجغرافية إلى تحسين إمكانية البحث في موقع الويب الخاص بك بشكل كبير.
ولكن هل هذا يكفي؟
إن الاعتماد على البحث العضوي وحده يعمل بشكل جيد للعديد من الممارسات ، خاصة تلك التي تقدم عروض خدمات متخصصة أو بدون منافسة محلية كثيرة. بالنسبة للممارسات الأكثر تعميماً وتلك الموجودة في المناطق الأكثر اكتظاظًا بالسكان والتي تحتوي على مجموعة من عيادات PT القريبة ، قد تكون SEM بمثابة خدعة لالتقاط المزيد من المرضى عبر الإنترنت.
فيما يلي أربعة أسباب قد ترغب في إضافة تسويق محرك البحث إليها في خطة التسويق الخاصة بممارستك:
4 فوائد SEM لممارسات PT:
-
دفع حركة المرور إلى موقع جديد أو غير معروف
أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا التي نتلقاها هي “كم من الوقت يتم تصنيف موقعي على Google؟” وهذا سؤال عادل! متوسطات الصناعة للعضوية (بمعنى أنك لا تدفع ثمنها) التحسينات في ترتيب مُحسنات محركات البحث تكون في أي مكان من 6 إلى 12 شهرًا – إنها سباق الماراثون في “أولمبياد التسويق”.
الآن ، نحن متخصصون في التكتيكات المتقدمة التي تقلل هذا الوقت إلى النصف بالنسبة للعديد من عيادات العلاج الطبيعي لدينا ، ولكن الأمر لا يزال يستغرق بعض الوقت. ولهذا السبب ، ليس من الجيد أن يكون لديك موقع جديد (أو موقع لم يتم تحسينه مطلقًا) لميزانية إعلانات SEM. وبهذه الطريقة ، يمكنك الحصول على رؤية بارزة في عمليات البحث التي تهتم بها وتزيد من زياراتك بينما يصبح موقع الويب الخاص بك بشكل ثابت أكثر قوة من الناحية العضوية.
-
فتح عيادة جديدة / الموقع
إذا كان لديك بالفعل موقع ويب ناجح يقوم بتوليد مرضى جدد لممارستك الثابتة ، فيجب عليك أن تلعب بهذه القوة وتواصل تركيز موارد التسويق الرقمي على صيانة هذا المجال وتحسينه. عندما تفتح موقعًا جديدًا ، أضف صفحة معينة للحصول على معلومات تلك العيادة ولتمييز أي اختلافات في الخدمات أو العلاجات. بعد ذلك ، قم بتشغيل حملة SEM لجذب الزيارات إلى صفحة العيادة المحددة. تأكد من تضمين نموذج “تعيين موعد” على الصفحة للحصول على تحويلات أفضل.
-
تقع في منطقة شديدة التنافس
هل أنت موجود في مدينة رئيسية بها الكثير من عيادات العلاج الطبيعي؟ أو هل بدأت ترى انخفاضًا حادًا في المواعيد المحجوزة من موقع الويب الخاص بك؟ إذا أجبت بنعم على أي من السؤالين ، فعليك أن تفكر بقوة في حملة SEM. بالنسبة للممارسات في المدن الكبيرة ، سيتنافس موقع الويب الخاص بك مع سوق أكبر قد يشمل مجموعات المستشفيات أو العيادات الإقليمية. قد يكون بدء حملة SEM في هذا السوق مكلفًا. حاول التركيز على مصطلحات أكثر تحديدًا (إعادة التأهيل بعد الجراحة ضد العلاج الطبيعي) لتحسين النتائج بتكلفة أقل.
-
إضافة فئة خدمة جديدة
هل قمت للتو بفتح صالة ألعاب رياضية متخصصة في التأهيل الرياضي والتدريب على الأداء؟ هل تقدم العلاج بالتدليك ، الوخز بالإبر الجاف ، أو اليوغا؟ هذه كلها خدمات محددة يمكن أن تحقق الكثير من الأرباح لممارستك. يمكن أن يؤدي تشغيل حملة SEM استنادًا إلى مجموعات الكلمات الرئيسية لكل عبارة بحث إلى إضافة رؤية لهذه العلاجات. ثم ، قم بإنشاء صفحة ويب محددة لكل خدمة وتنسيق حملة SEM لجذب حركة المرور إلى تلك الصفحات.
نصيحة للمحترفين: هل لاحظت انخفاضًا في الإحصائيات من موقع الويب؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد يكون لديك منافس محلي يدير حملة SEM واسعة. حاول البحث عن “العلاج الطبيعي [المدينة]” مع اسم بلدتك. ثم ، انظر من الذي ينبثق كإعلان SEM المدفوع.
يعد اختيار بدء حملة SEM بمثابة جهد كبير واستثمار مالي. ولكن ، مع العلم أن الغالبية العظمى من المرضى الجدد يبحثون عبر الإنترنت للعثور على علاج طبيعي بالقرب منهم ، فهذا يعني أنك بحاجة إلى توسيع جهود التسويق الرقمي لزيادة تحويلات مواقع الويب.