دعنا نغطي أساسًا لتسويق وسائل التواصل الاجتماعي: كيفية إنشاء إعلانات فيسبوك. سواء كنت تقوم بالفعل بعرض إعلانات لممارستك أو تتطلع إلى البدء ، فسننقلك إلى ثلاثة مكونات بسيطة لتحقيق النجاح الاجتماعي. لقد قمنا أيضًا بتضمين مقطع فيديو خطوة بخطوة في الجزء السفلي لعرض القوائم والخيارات.
3 مراحل من الفيسبوك إنشاء الإعلانات
1) اختر هدفك والإحصائيات الرئيسية
هذا ينطبق حقا على أي خطة التسويق PT . قبل أن تبدأ أي حملة ، اكتب هذه المعلمات الأساسية. ستستخدم هذا لقياس ما إذا كان الإعلان قد عمل عند انتهاء الحملة أم لا. تحتاج أيضا إلى أن تكون محددة جدا. لقد ملأنا بعض الإجابات لهذا المثال:
- العرض / الترويج: ندوة مجانية لآلام الظهر تعقد في 30 يومًا
- القانون الأساسي: الاشتراكات عبر الإنترنت
- الهدف: 100 اشتراك
- الإحصائيات الفرعية 1: تحويل صفحة الاشتراك٪
- الإحصائيات الفرعية 2: تكلفة النقرة إلى صفحة التسجيل
يجب أن يكون الإحصائيات الرئيسية هدف المرتبطة به.
وبهذه الطريقة ، يمكنك قياس ما إذا لم تنجح ، ويمكنك أيضًا ضبط خطتك إذا كنت خارج الهدف. دعونا نلقي نظرة على مثال على حملة إعلانية قامت بإجراء تعديل باستخدام المعلومات المكتوبة أعلاه:
- تقوم MoveWell PT بالإعلان عن ندوة تهدف إلى الحصول على 100 اشتراك من Facebook. الندوة في 30 يوما. في منتصف الحملة ، أنفقت MoveWell 50 دولارًا على الإعلانات ، وحققت 250 نقرة (تكلفة النقرة = 0.20 دولار) ، و 40 تسجيلًا فقط (تحويل الصفحة المقصودة٪ = 16٪). تستطيع MoveWell أن تخبر أن الرقم الأساسي الخاص بهم ليس في منتصف الطريق مما يعني أنهم وراءهم. لكن يمكنهم أيضًا استخدام الإحصائيات الفرعية لمعرفة كيفية اللحاق بالركب وتحقيق هدفهم!
لتحقيق 60 اشتراكًا مع تحويلات بنسبة 16٪ ، يجب عليهم إنشاء 375 نقرة. عند 0.20 دولار لكل نقرة ، هذا يعني أنهم بحاجة إلى ميزانية قدرها 75 دولارًا. يبدو وكأنه خطة بسيطة ، أليس كذلك؟
خطة جيدة تأخذ التخمين من الإعلانات …
… لذلك ، تأكد من بدء كل حملة إعلانية بهدف وطريقة لقياس النجاح. لمزيد من المعلومات حول التخطيط التسويقي عبر وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني والمواقع الإلكترونية والمزيد تحقق من تنزيلات تسويق PT المجانية !
2) اختر من الذي يتم عرض الإعلانات عليه
الشيء التالي الذي يجب أن تضعه في اعتبارك قبل البدء في الإنشاء هو منظمة الصحة العالمية التي تحاول الاتصال بها. يحتوي Facebook على أدوات استهداف جمهور قوية للغاية يمكن أن تكون ساحقة. ولكن ، ستؤدي إعلاناتك إلى أداء أفضل بمقدار 3 مرات من خلال استهداف عدد قليل من أفضل الممارسات.
ابدأ بأشخاص يعرفونك
واحدة من أفضل الطرق لبدء الحصول على نتائج سريعة هو تحميل قائمة المرضى الماضي لعرض الإعلانات على (تعلم كيف هنا ). سيساعد هذا في بناء انخراط من أتباع مخلصين ويمكنك تشجيعهم على العودة. كلما تحسنت في صنع الإعلانات ، ابدأ في اختبار شرائح الجمهور التي قد لا تعرف ممارستك – يشار إليها باسم “حركة المرور الباردة”.
السوق لهذه المجموعات حسب الأهمية:
- قائمة المريض البريد الإلكتروني
- إعادة توجيه زائر الموقع (facebook بكسل)
- متابعي صفحة فيسبوك
- آفاق “البرد” المحلية
هناك الكثير للحفر هنا. هناك أشخاص يكسبون عيشهم بشكل صارم بشأن هذا الموضوع ، لكن لا يحتاج الأمر إلى التغلب عليك. راجع مدونة استهداف الجمهور للتعرف على من أين نبدأ.
ومع ذلك ، لا تتردد في المتابعة أدناه وتحسن في الاستهداف وأنت معتاد على العملية.
3) إنشاء إعلان PT Facebook [فيديو]
تم تقسيم إنشاء الإعلانات إلى 3 أقسام.
الحملة
في قسم الحملة ، ستختار هدف إعلاناتك. يمكنك الحصول على العديد من الإعلانات داخل نفس الحملة. هناك الكثير من الأهداف للاختيار من بينها ، ولكن إذا كنت تحاول نقل الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك ، فإن حركة المرور هي خيار الاستخدام. إذا كنت تريد أن يشارك متابعيك في مشاركاتك أو مقاطع الفيديو الخاصة بك ، فجرب هدف المشاركة.
مجموعة الإعلان
المجموعة الإعلانية هي المكان الذي تختار فيه الميزانية ، المواضع ، الجمهور ، والجدول الزمني.
الميزنة والجدول الزمني واضحان للغاية. يمكنك اختيار الميزانيات اليومية أو مدى الحياة ، ولكن تذكر أن Facebook لن يفرض عليك أي رسوم حتى تصل إلى مبلغ معين من الدولارات ، أو في نهاية الشهر.
تتضمن المواضع خلاصات الأخبار و messenger و Instagram والمزيد. إذا لم تكن معتادًا على إعلانات Facebook ، فاترك الأمر مضبوطًا على تلقائي.
يمكن أن يكون الجمهور صعبًا. لدينا مدونة كاملة حول إنشاء شرائح جمهور بدون خبرة تسويقية ، ولكن إذا لم تقم بإعداد أي شيء ، فلا تتردد في اختيار “اتصالات”> أشخاص يحبون صفحتي أو أصدقائهم. فقط تذكر أن تقوم بإغلاق موقعك بحيث لا تضيع إعلاناتك خارج المدينة.
الإعلانات
مستوى الإعلان هو المكان الذي تضيف فيه الصور ونسخها واختيار نمط الإعلان مثل مقاطع الفيديو أو عروض الشرائح. نظرًا لأن هذا القسم أقل من الميزانية ، فيمكنك إنشاء عدة إصدارات من إعلانك لترى ما هو أفضل وسيعملون جميعًا على مشاركة الميزانية التي قمت بتعيينها. ضع في اعتبارك أن الصور التي تحتوي على نصوص عليها ستعاقب بواسطة Facebook ، أو لن تعمل على الإطلاق.
تلميح Copy-writing مهم
ملاحظة مهمة واحدة للمعالجين الفيزيائيين الذين يستخدمون إعلانات Facebook: لا تسمح إرشادات Facebook للمعلنين بالإشارة إلى “السمات الشخصية عن الجمهور” التي تتضمن (في تعريفهم) كلمات مثل “آلام الظهر” أو أي حالة سلبية. إنه أمر مزعج ، ولكن Facebook يتخذ دائمًا خطوات لجعله “بيئة إيجابية” ، لذلك يتعين علينا كمحترفي الرعاية الصحية أن نكون مبدعين في كتابة النصوص للعب وفقًا للقواعد. فمثلا:
- غير مسموح به: “3 طرق لإصلاح آلام أسفل الظهر”
- المسموح بها: “3 خطوات سهلة نحو عودة أقوى وأكثر صحة”
- غير مسموح به: “تعامل دائم مع ألم ركبتك”
- المسموح بها: “كيف رُكبت ألم الركبة للأبد” (يُسمح عمومًا بالشهادات / القصص. إذا تم رفض إعلان قصتك ، فما عليك سوى طلب مراجعة يدوية. بالطبع ، هذا قابل للتغيير إذا كان Facebook يشدد الإرشادات).
هذا كل شيء! قد يؤدي إنشاء إعلان لجذب زيارات الويب المحلية والمكالمات الإضافية إلى نقل مرضاك الجدد إلى مستوى آخر عند الانتهاء بشكل صحيح.